Erwin Wino Knohr*, Revista Visión CR.
Para entender a Jafeth Soto hay que estudiar a los chimpancés. En un famoso experimento de Robert Sapolsky, comprobó que los monos segregaban más dopamina, (la hormona de la felicidad), cuando al tocar un botón, tenían un 50% de probabilidades de obtener un banano, que cuando al hacer lo mismo, era seguro que les llegaría la fruta.
Los seres humanos somos idénticos. Lo que baña nuestros cerebros de química no es el placer, sino la anticipación incierta del placer. La probabilidad embriaga nuestros cerebros. “Ganaré este campeonato. Soy el que más sabe de futbol. Si hubiera existido el VAR Saprissa no habría ganado 40 campeonatos. Aquí Alejandro Bran sería titular. Tengo contratado un jugador de Saprissa y otro de Alajuelense”.
Sapolsky lo llama la “magia del quizás”. Y el dirigente que mejor ha comprendido que a las personas les gusta el suspenso y la intriga es Jafeth Soto.
Frente a dirigentes convencionales que ensalzan la congruencia, la estabilidad y la seriedad, Soto propone la incoherencia la inseguridad y la broma.
Se dio cuenta antes que nadie de que, en un futbol inmerso en una auténtica guerra por la atención de los medios de comunicación, se percató que la imprevisibilidad vende más que la certeza.
Segrega más dopamina en el cerebro de los aficionados y sus seguidores más fieles parecen ser los sujetos más ansiosos por un shot de dopamina.
Con el poder que tiene en su equipo y el futbol nacional nos mantiene en permanente vilo. Jafeth no es un hombre solo de futbol, como pretenden sus seguidores, sino de los medios de comunicación.
Ha entendido mejor que nadie cómo se coloniza la mente humana en la era de internet, inundando el espacio público con mensajes inciertos, porque generan adicción.
Así se desprende de un estudio llamado Análisis del Discurso del Odio que divulgó la empresa COES el 5 de marzo, donde Soto obtuvo 13.213 menciones superando a dirigentes convencionales como Juan Carlos Rojas con 3.638 (Presidente de Saprissa), o Joseph Joseph 2.619 (Presidente de Alajuelense) que influyen poco o nada en la opinión pública.
Soto es un guionista de serie al que no le interesa la consistencia de un episodio, sino llevarte al siguiente. Suelta noticias, pero la intriga es lo esencial. Porque sabe que todos son sus monos.
** El autor tiene una Maestría en Comunicación. Licenciatura en Periodismo y Educación Física. Además es entrenador de Futbol y Baloncesto.
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